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2016年10月市場營銷學（00058）
卷面總分：100分
試卷年份：2016
是否有答案：有
作答時間：
32．目前市場上男性化妝品為數不多且個性和特點不鮮明。對此，A品牌化妝品公司推出了系列男用化妝品，含潔膚和護膚兩大類，其中潔膚類包括潔膚霜、潔膚液和面膜三個品種；護膚類包括日霜和晚霜兩個品種。該公司在市場投放初期，除了采用大量的電視廣告宣傳外，還通過贈送免費試用裝的方式吸引消費者。另外，產品價格僅為國外知名品牌的30％，由于使用效果良好且價格親民，迅速打開了市場銷路。
問： (1)該公司產品采用了哪種新產品定價策略?有何優點? (2)分析該公司產品組合的寬度、長度和深度。 (3)該公司采用了哪些整合營銷傳播工具?28．簡述市場定位的流程。
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